2012年12月份台湾汽车市场销售报告

2012年12月份台湾汽车市场销售报告

在跨年连续4日的假期后,正式挥别2012年,迎来崭新的2013年,而台湾汽车市场也在,正式结算2012年的台湾汽车市场销售数据。首先,在第4季多款重量级新车带头,以及背负年度达成目标压力的各车厂倾力作多下,让台湾新车市场于12月份,缴出相对热络的34,508辆挂牌数,在全年度单月销售量排第3高,仅次于农曆7月前的7月份与农曆新年前的1月份两大传统销售高峰期。但纵使12月份奋力一搏,仍无力扭转年度累积销售较2011年衰退的局面。

就2012年全年累积销售量来看,总计达365,871辆的销售规模,虽然在最后一刻,顺利突破36万辆关卡,但仍距离2011年全年的378,291辆,出现3.3%的衰退幅度,显示在全球经济环境诡谲多变的2012年,不仅对全球车坛造成冲击,也对台湾市场产生相当程度的干扰,让新车买气由年初的普遍乐观气氛,至年中过后逐渐转趋保守,即使在下半年度,各车厂力图振作追赶2011年同期累积销售落差,但在景气未见大幅好转,加上重量级车款推迟发表,跨年式留单交车效应发酵,最终让年度总销售量的保卫战,无力圆满达阵。

1. 总市场篇 (国产+进口)
  • 把握年底最后的冲刺机会,包含国产与进口众家车厂无不利用12月份,积极进行2012年式车款的出清销售,期望能达成或者接近年度销售目标。各家使力的结果,也让总市场呈现活络的局面,销售量较11月份出现20.1%的成长,相较于2011年12月同期,也有11.8%的成长幅度。
  • 就各大厂的表现观察, Toyota各产品线拥有长期且平稳的销售表现,即便遭遇新旧大改款RAV4的挂牌空窗期,但在旗下Corolla Altis、Yaris、Camry与Vios车系持续畅销加持,以及Toyota Wish大改款前的积极出清,加上Lexus主力进口车系的活跃,虽然大改款RAV4与小改款Wish尚未有大量挂牌贡献,Toyota+Lexus仍有11,668辆的亮丽表现。
  • 至于单月销售总量达3,512辆的Mitsubishi+ CMC,虽然挂牌辆较11月份有所成长,但仍低于总市场的成长幅度,同时,若就市占率来看,12月份的品牌占有率更进一步下探至10.2%的低点,而下半年一路退守的市占,也让Mitsubishi+ CMC于2012年全年市占率掉到13.2%,低于2011年全年的14.5%。不仅如此,相较于2011年同期月份,Mitsubishi+ CMC达23.8%的衰退幅度,也是各厂之最,在竞争品牌多所斩获之际,Mitsubishi+ CMC相对低迷的销售数据,已成为品牌消长的参考指数。
  • 同样遭遇主力车系改款状况的Nissan+Infiniti,则以2,826辆呈现持平格局。品牌最重要销售战力Nissan Tiida,大改款车型已于12月19日上市,但仍未能开始贡献挂牌数,而留待2013年1月陆续挂牌。至于旧款Tiida 5门车型则于12月18日前完成出清作业,临去缴出不错的1,247辆挂牌数,但由于出清折让额度加大,让同门Nissan Livian与March两款车系出现订单排挤的效应,导致品牌总量难以全面拉升。
  • 新车效应在Honda、Ford与Hyundai几个品牌最为明显,尤其是甫推出第4代CR-V车系的Honda,正享受新车蜜月的甜美滋味,加上Honda Civic与Honda Fit两车系推出限量运动套件版本,成功拉抬销售声势,让Honda缴出最亮眼的成长力道,并一举挤下Nissan成为单月销售排行第3名。
  • 虽未能有破千辆的积极气势,但挂牌数已更为扩大的新一代Ford Focus,以732辆的挂牌数奥援Ford品牌销量,加上勇猛惊人的Ford Escape长青休旅,缴出同级距第2名的688辆挂牌数,联合推升Ford以2,063辆坐稳总市场第5名。相似于Ford各有一款轿车与休旅车力挺的Hyundai,在旗下Hyundai Elantra与Hyundai ix35各有收获下,也协助Hyundai以1,479辆取得总市场第6名。
  • 同样值得关注的,是进口品牌强悍的销售实力,12月份的总市场车厂排行榜第7至10名,清一色为进口品牌,依序为Mercedes-Benz的1,444辆、BMW的1,433辆、Volkswagen的1,425辆与Lexus的1,389辆,第11名则是Mazda。单月总市场排行榜越来越多的进口品牌进佔,具体反应台湾新车销售市场中,进口车厂已拉近与部分国产车厂的销售差距。2012 年 12月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品 牌销售量上月比去年比市占率1和泰丰田Toyota 、Lexus11,668117.7%139.1%33.8%2中华三菱Mitsubishi 、CMC3,512112.9%76.2%10.2%3台湾本田Honda2,839135.8%373.1%8.2%4裕隆日产Nissan、Infiniti2,82699.9%82.8%8.2%5福特六和

    Ford

    2,063127.5%95.5%6.0%6南阳实业Hyundai1,479127.1%101.0%4.3%总市场34,508120.1%111.8% 2. 国产轿车篇
  • 面对2012年最后一个销售月份,关乎年度目标达成与否,各大品牌纷纷祭出多元促销方案,力求冲刺出优异成绩;2012年度目标抢攻总体市场34%市占率的Toyota,虽然最终进口与国产总计市占仅达33.8%,但成绩依旧是独佔鳌头,从国产轿车12月份排行榜中更能清楚看到,前4名皆由Toyota家族囊括。在全车系推出单人香港来回机票、赠送硬壳行李箱,以及36期零利率的优惠方案下,整体成绩获得有效拉抬,特别在Toyota Vios与Toyota Yaris等已属老迈的作品,其助长效果更为明显。
  • 12月份国产轿车榜首依旧是Toyota Corolla Altis。分析其销售编成,主力集中在1.8升动力版本,总计3,589辆的销售数目中,2.0升仅佔了1.8%的65辆;而相较于11月份2,907辆的成绩,12月份Corolla Altis车系进步了23.5%之多,展现其他车款难以望其项背的销售实力。以国产Hybrid为主打的Toyota Camry车系,在12月份的成绩维持既有水準,以1,275辆的成绩维持在第3名,其中Camry Hybrid佔车系销量47% (600辆) 之多。
  • 排名第2与第4的,则分别是老面孔的Toyota Yaris与Vios,在36万36期0利率优惠方案的加持下,两车系分别售出1,642辆与1,261辆,相较于较低靡的11月份,成长幅度几乎接近200%,Yaris虽然已经传出即将推出改款之消息,但抢在2012年底前的时机,依旧展现惊人的销售实力。而Vios更是一撇近来皆低于千辆水準的阴霾,在年底前拉抬出一波高潮。
  • 第5名是由Nissan Tiida夺下,相较于2012年前几个月的表现,Tiida在12月份总计售出1,247辆,成绩其实依旧稳定,只是在其他对手急拉尾盘的因素下,从原本的前3名中跌至第5,但若进一步细分可发现,第3至5名的成绩其实差距非常少。至于担任接班人的新一代Tiida已于12月19日上市,从2013年1月份可以开始陆续交车,新一代Tiida是否能赢得消费者的目光,应当会从1月份开始逐渐明朗。
  • Honda台湾本田在12月初针对旗下Civic与Fit车系,推出Modula Power Style空力套件特式,透过配置4件式空力套件与加装原厂卫星导航系统,强化产品销售竞争力,而此次提升配备且售价不变的限量优惠方案,切实地反应在Civic与Fit的12月份销售成绩,成功让Civic车系挂出746辆,相较于11月份有着47%的成长,也顺利攀升至第6名的位置。Honda Fit也不遑多让,缴出713辆的成绩,更相较于11月成长了203%之多,来到销售排行的第9名。
  • 11月初上市的Ford Focus,除了延续11月份全车系优惠方案,新车的产品魅力也逐步开始发酵,在12月份共缴出732辆之谱,居于排行榜的第7名,仍处于新车蜜月期的Focus,后续是否能持续发挥产品魅力,将会是2013年开春观察重点。
  • 11月份排名第7的Hyundai Elantra,12月份排名下滑至第10名,但成绩却是小幅成长22%来到692辆,从整体年度表现来说,表现相当稳健。
  • Luxgen品牌首款轿车作品Luxgen5 Sedan,虽然在10月份时缴出了730辆的成绩,但Luxgen表示在11月时,因为零件供应环节出现状况进而影响产能,来到12月后,该状况尚未排除,因此还是维持在低档,总计为206辆的全月销售表现。2012年12月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Corolla Altis
    1.8/2.03,5891.8 3,52498.2%2.0651.8%2ToyotaYaris
    1.51,642 3ToyotaCamry
    2.0/2.5/2.5H1,2752.056444.2%2.5    1128.8%2.5H 60047.0%4Toyota Vios 1.51,261 5NissanTiida
    1.6/1.81,2471.6 17013.6%1.8645.1%1.8五门101381.2%6HondaCivic 1.8/2.07461.8  71594.7%2.0     315.3%7Ford Focus 1.6/2.07321.6   24233.1%2.0       628.5%1.6五门15521.1%2.0五门    27337.3%8Nissan Livina 1.6728 9HondaFit  1.5713 10Hyundai Elantra 1.8692 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Ford Mondeo 2.0/2.31942.0    19198.5%2.331.5% Ford Fiesta 1.6249四门        8634.5%五门          16365.5% Luxgen 5 Sedan
    1.8/2.0206  MazdaMazda3 1.6/2.0/2.5428  Honda Accord 2.4/3.5492.4  4183.7%3.5    816.3% Hyundai i30 1.619  Mitsubishi Colt Plus 1.6477  Mitsubishi Lancer 1.8/2.03531.831990.4%2.0   349.6% Nissan March 1.5166  Nissan Teana 2.0/2.5/3.51572.0            9359.2%2.5           6239.5%3.5          21.3% Nissan Bluebird Sylphy 2.088 3. 国产休旅/商用篇
  • 纵使市场早已传出换上CVT变速箱及外观小针美容的小改款Toyota Wish在12月底就要上市,但小改前车款依旧在12月份缴出1,348辆的成绩,抢下国产休旅/商用的榜首。能有如此表现,除赖Wish坚强的产品口碑外,加上总代理和泰汽车在11月份释出小改款车型将会调涨3万元的消息,同时甫以40万36期0利率的销售方案,让旧款Wish在小改款车型上市前依旧有强势表现,12月份销售量比11月份劲扬33%。
  • Honda全新第4代CR-V抢在对手Toyota RAV4尚未改款之前,在率先上市,上市首两个月分别缴出1,100及1,202的好成绩。虽然Toyota RAV4及Wish分别于12月18及26日上市并已进驻展间,再加上进口的RAV4入门版售价与CR-V相当,Wish在国产休旅市场向为热售车款,均对CR-V长期的强劲对手,然总代理规划均需待2013年1月才会开始陆续交车,因此12月份销售, CR-V尚未明显受到RAV4及Wish上市的影响,以1,312辆的成绩再创销售高峰,显见4代CR-V的整体表现颇受市场欢迎,但在初期预接单逐步消化后,大改款CR-V两面迎战新款RAV4与小改Wish的后续发展,将是2013年登场的重头戏码。
  • 再看到和Wish属同一级距的Mazda Mazda5,为了迎战这位劲敌,Mazda Taiwan早在几个月前就持续针对Mazda5推出促销方案,包含早先的50万50期0利率、延长7大系统保固、下杀近6万元的限量促销价,一直到近期的交车送iPad Mini等,一波波的促销方案持续刺激着市场买气,也让Mazda5至今的销售表现依旧能保持在近400~500辆之间的水準,提前固牢阵营的作法,让Mazda5未因小改款Wish上市而有明显波动。
  • 至于Hyundai的主力休旅车种ix35,在受到新款CR-V及RAV4的双重打击下,总代理南阳实业选择以促销方案来应战,在12月份祭出全车系交车就送42吋液晶电视及蓝光家庭剧院组,辅以ix35相对具竞争力的贩售价格带,成功让ix35于12月份缴出407辆的成绩,比起11月份成长幅度达3成。
  • 车坛长青树Ford Escape,持续靠着具竞争力的销售价格与丰富的配备,来迎合想坐拥SUV但有较多预算考量的消费族群。因此,同级距新品上市对Escape的影响并不大,只要市场上对售价门槛较低的实惠SUV仍有强烈需求时,Escape车系就能持续生存,12月份以688辆的挂牌数稳佔排行榜第4,在国产SUV运动休旅车仅次于Honda CR-V。
  • 商用车部分依旧是Mitsubishi + CMC的天下,其中又以Canter的表现最出色,纵使Kia的新款卡旺主打省油为卖点,但Canter本月依然挂出888辆的好成绩,丝毫不受卡旺的影响,可见商用车市场看重的依旧是长年来累积的口碑。而刚在12月11日推出新年式的CMC中华汽车Delica,本月维持稳定的表现,以443辆的挂牌数稳居国产休旅/商用前10名榜单中。2012 年12月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Wish
    2.01,348 2Honda CR-V 2.0/2.41,3122.0 22016.8%2.4109283.2%3Mitsubishi Canter888 4Ford Escape
    2.3688 5CMC Veryca569 6Mazda Mazda5
    2.0497 7Toyota Innova 2.0469 8CMC Delica443 9Hyundai ix35
    2.0/2.44072.017442.8%2.423357.2%10Mitsubishi Outlander
    2.4374 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Luxgen Luxgen7 SUV
    2.2298  Luxgen Luxgen7 MPV 2.2221  Mitsubishi Zinger 2.4323  Nissan Grand Livina 1.8236  Hyundai Santa Fe 2.2184 广  告4.总市场篇 (进口)
  • 岁末年终的进口新车销售市场,显得格外的热络与竞争激烈,尤其是排行榜前几名的主要品牌,彼此的差距极为接近,排行榜第1名的Mercedes-Benz,全月1,444辆的挂牌数,仅仅比第2名的BMW领先11辆,即使是第3名的Volkswagen与第4名的Lexus,Mercedes-Benz也分别只取得19辆与55辆的领先差,全4名如此短兵厮杀的局面,实在是进口销售市场所少见。
  • 年底此波如此激烈的销售竞赛,除导因于各自品牌均有年度销售目标需达成,另一个原因,是在于除Toyota已取得明显的累积销售领先幅度,难以有效追击外,落于第2领先群的Volkswwagen、Mercedes-Benz与BMW等品牌,差距仅仅落在几百辆之谱,未到最后一刻,谁都难以预料能够胜出,也因此,关乎台湾市场销售排名位置,让车厂更积极投入销售竞赛。
  • 进口车市场龙头常客的Toyota,在12月则处于熄火的状态,主要原因,当然是当家进口主力的Toyota RAV4车系,正处于第3代RAV4出清告凿,而首批第4代RAV4尚未抵台交车的空窗期,因此,RAV4全车系仅仅有6辆挂牌,难以与屡屡破千辆的挂牌水準相提并论。仅管12月份只有极少量旧款挂牌,但于12月18日发表会现场,喊出月贩量1,200辆的大改款RAV4,肯定将是2013年1月进口车市的观察焦点。
  • 仅管尚未能与同属德系的双B豪华品牌,以及日系的Lexus豪华品牌抗衡,但德国豪华Audi品牌正逐步展现成长气势,12月份以503辆顺利取得进口品牌第6名,相较于2011年12月份,更有高达156.6%的成长幅度,成为进口车坛前几大品牌之最,同时,Audi也以2012年全年达4,029辆的累积销售量,取得较2011年成长18.4%的亮丽成绩,显示Audi Taiwan近几年倾力经营品牌形象与积极扩大产品线后,正逐渐凝聚消费者的品牌支持度,并转换为销售提升的能量。2012 年 12月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1Mercedes-Benz   1,444133.2%129.9%14.5%2BMW   1,433123.2%122.8%14.4%3Volkswagen   1,425164.7%92.3%14.3%4Lexus   1,389143.8%228.1%13.9%5Toyota69538.0%55.2%7.0%6Audi      503152.4%256.6%5.0%总市场  9,976121.1%111.6% 5.进口车篇

    一般进口车

  • 长期位居于一般进口车销售冠军的Volkswagen Golf车系,虽然在2012年11月份销售成绩,受到新推出Tiguan 1.4TSI车款销售策略,以及DSG变速箱事件影响,销售表现与10月份有近百辆的落差,不过Golf车系却在12月份交出426辆的漂亮成绩,稳居一般进口车销售冠军,较11月份大幅成长的主要因素,乃是由于2012年最后一个月的冲刺氛围带动买气,加上Polo车系长期现金优惠促销即将进入尾声,让Golf再度成为年终冲刺主力,并持续主打以Golf 1.6车型为基础推出的Golf Glory特式车型。另外DSG变速箱在总代理释出5年不限里程延长保固方案之后,也提升消费者的信心。
  • Toyota Prius c受到船期影响,因此在10月份时仅挂出62辆的成绩,不过新车陆续到港交车之后,因此先是于11月份开出161辆的成绩、如今12月份也交出的134辆,车系于市场上的销售表现可以说是回复正常水準,持续佔据排行榜第2名位置。
  • 一般进口车市场中表现稳定的Suzuki,在年底冲刺阶段捨弃原有免领牌费、赠送USB随身碟之方案,而改以更加积极的领牌免费升级影音系统策略,为销售表现起了推波助澜之效,让Swift于12月份交出118辆的成绩,与上月相比有着76.1%的成长幅度,并且重新站回进口排行榜第3的位置,不仅如此,SX-4也开出106辆的成绩。Suzuki两部主要战力双双破百、挤下销售力道略显疲弱的Volkswagen Polo、一口气佔据排行榜上第3、第4位。
  • Volkswagen Polo车系自2012年9月份开始,在现金优惠与多元促销方案之下,曾在9月份开出197辆的红盘,然而到了10月份新车销售力道,虽不如促销方案甫推出的强劲,不过仍有单月破百辆的水準;到了11月份,现金优惠促销更不若前两个月的强劲力道,加上DSG事件影响,使得表现持续下滑。如今,虽然在年终冲刺的带动之下,12月份较上月小幅成长14%、以97辆的稳定表现作收,但却仍不敌Suzuki两部主力车款的强势表现,排名跌落至第5位。
  • Hyundai总代理南阳实业12月份打出的大方三重送方案,全车系交车即赠送市值达5万元的赠品,不仅如此,还针对i10打出低月付2,999元起的优惠活动,激励i10车系于12月份交出的82辆销售成绩,与上月相比有着54%的成长。而Hyundai旗下进口房车Sonata,虽然总代理由于销售成绩不如预期,目前已暂停导入,不过2013年将会导入新年式车型,并採2.4升单一动力方式提升竞争力。2012 年 12月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量 名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf4261Volkswagen Tiguan3482Toyota Prius C1342Toyota Previa2713Suzuki Swift1183Nissan Rogue1274Suzuki SX41064Škoda Yeti945Volkswagen Polo975Subaru Forester90   
      其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Volkswagen Passat90 Volkswagen Touran78 Hyundai i1082 Toyota Sienna50 Toyota Prius62 Toyota RAV46 Škoda Octavia55 Mazda CX-548 Peugeot 30848 Subaru XV46            

    豪华进口车

  • Mercedes-Benz与BMW豪华进口车销售宝座的竞争,于年底的新车市场销售冲刺期越来越激烈,继11月份Mercedes-Benz C-Class以1辆之差,交出了豪华进口车市场的销售王位之后,12月份Mercedes-Benz C-Class以12年式及13年式并行销售的策略,并同样搭配零利率销售,再加上精品3折卷及演唱会门票的赠送活动,以琳瑯满目的促销项目烧旺战火,终于以467辆的销售成绩,再度拿下了豪华进口车排行榜的销售宝座。较2011年同时期及11月份都有着明显的成长幅度,特别是与11月相比之下更足足成长了26%。
  • 而相较于Mercedes-Benz在12月所推出的多样化促销方案,BMW则是直接以高期数的零利率方案应战,虽在销售成果表现上不若Mercedes-Benz般出色,但向来堪称为BMW国内销售主力的BMW 5 Series,也在12月份缴出了429辆的销售成绩单,虽与第1名的Mercedes-Benz C-Class有着38辆的差异,但相较于2011年同时期以及11月份的销售数字相比之下,仍有超过15%以上的成长幅度表现。
  • 同样可视为Mercedes-Benz新车市场销售主力的E-Class车系,在Mercedes-Benz多元化优惠方案的强力促销下,虽然在12月份的新车销售力道不若C-Class车系般强劲,不过仍以379辆的销售成绩稳坐豪华进口车排行榜的第3名位置,且相较于11月份的销售数字更有着28%的成长幅度。而原厂也于2012年12月正式公开2013年式小改款车型的相关资讯,并预告将在2013年1月的美国底特律车展中正式亮相,而台湾宾士也预估将在2013年上半年度内正式导入小改款E-Class车系,为车系带来新战力。
  • 已进入第6个世代的Lexus ES车系,自新一代大改款车型于2012年9月在国内推出后,便在豪华进口车市场上拥有不错的销售成绩表现,即使未名列于Lexus的促销优惠方案中,仍能凭藉着本身优异的产品实力,在豪华进口车市场上颇有斩获,在12月份的豪华进口车排行榜依然维持着第4名的位置,名次与11月份相同,而326辆的销售成绩表现仍颇为出色,相较于11月份的销售数字有着25%的成长幅度,而採用油电混合动力的ES 300h车款仍为新一代ES车系的销售主力,271辆的12月份挂牌数占了销售编成的比例达到83%。
  • 在高额度零利率促销方案的持续放送下,Lexus 旗下主攻高级掀背车市场的品牌入门车型CT 200h车款,在12月份的豪华进口车市场上也颇有斩获,以317辆的销售成绩重新站上了第5名的位置,且在同级进口车市场上,仍无车款在销售量上可与之匹敌。此外,同样祭出高额度零利率进行促销的Lexus GS车系,在12月份的销售表现上亦有所提升,特别是和泰改推高阶的GS 450h为零利率促销重点之后,销售主力也由GS 250重新回复至GS 450h车型手上,销售比例占车系中的75%。2012 年 12 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量 名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class4671Lexus RX5832BMW 5-Series4292Porsche Cayenne1243Mercedes-Benz E-Class3793BMW X51214Lexus ES3264BMW X31075Lexus CT3175Audi Q5102      其 他 轿 车其 他 休 旅 车 BMW 3-Series314 Volvo XC 6097 Volvo S60251 BMW X178 BMW 1-Series174 Mini Countryman65 Mercedes-Benz A-Class125 Mercedes-Benz GLK-Class79 Mercedes-Benz B-Class114 Mercedes-Benz M-Class61 Mercedes-Benz S-Class101 BMW X659 Lexus GS100 Audi Q332      

    进口休旅车

  • 长据一般进口休旅车销售龙头宝座的Toyota RAV4车系,于2012年12月份破天荒的仅挂出6辆的销售数字,这12月份挂出的6辆乃是旧款车系的最后出清存货,大改款的RAV4车系已于12月18日在国内正式发表,首度提供了2.0升及2.5升两种动力设定,并提供5种车型选择,全新的车型设定与动力革新,预估可为Toyota RAV4车系于国内的销售表现再创新高。而依据U-CAR获得的讯息,维持进口方式的大改款RAV4车系,虽已陆续到达各地展间,但仍需在1月中后方能开始挂牌交车,所以新车效应仍无法在12月的销售数字上看出端倪。
  • 而在Toyota RAV4车系因大改款而让出12月份的销售宝座之后,递补而上的便是11月份原本居于第2名位置的Volkswagen Tiguan车系。而相较于11月份268辆的新车挂牌数表现,Volkswagen Tiguan车系在12月的348辆销售数字表现,更有着接近30%的成长幅度。Tiguan车系可在12月份创造出亮眼的销售成绩表现,除了得归功于促销方案的持续推动之外,主要还是Tiguan 1.4 TSI 2WD新入门战力车型的加入,其单一车型在12月份便挂出199辆的销售成绩,已可视为Tiguan车系的全新销售主力。
  • 在新车货源持续供应无虞的状态下,Toyota Previa车系也接连几个月在一般进口休旅车市场上有着不错的销售成绩表现,于12月份更以271辆的销售成绩上升了一个名次,登上了第2名的位置,而其销售表现相较于2011年同期更有着39%的成长幅度,与11月相比也有着11%的成长表现。此外,同属于Toyota旗下、却并非由总代理和泰所引进的Sienna车系,每个月也能在一般进口休旅车市场上,持续稳定的缴出约50辆的销售成绩,甚且较总代理所引进的Toyota Alphard车系销售更为亮眼,相信这应会加速总代理正式导入Sienna车系的动作。
  • 而在12月一般进口休旅车排行榜上另一值得关注的焦点,便是首度进入前5名位置的Subaru Forester车系,其90辆的销售成绩较11月份相比之下更有着高达91%的成长幅度,而Subaru总代理意美汽车在12月份主要是针对2012年式车款,进行现金售价优惠搭配影音系统赠送的促销方案,加强新车对于消费者的吸引力,并实际的反应在12月的销售数字上。而新一代大改款Forester车系亦在2012年11月已首度亮相,并在2012年12月于台湾举行亚太区新车发表会,但新车仍要待3月底至4月初才会在国内正式推出。
  • 在国内豪华休旅车市场上向来长占销售冠军位置的Lexus RX车系,12月份凭藉着RX 270及RX 450h双管齐下的零利率促销,搭配年底前的销售冲刺,不但持续蝉连销售冠军的位置,更一举创下了583辆的销售成绩表现,销售量足足较11月份成长达到51%。其中入门车款RX 270挂牌数即达到361辆,而顶级油电混合动力车款RX 450h,在高额度零利率优惠方案的加持下也有着199辆的出色销售表现。
  • 在豪华休旅车市场中表现颇为抢眼,且为Porsche品牌旗下销售表现最为出色的Cayenne车系,于12月份再度缴出漂亮的销售成绩,以124辆的销售成绩站上豪华休旅车市第2名的位置,不但较11月份成长了34%,与2011年同期相比更有着一倍的成长幅度。Porsche Cayenne车系在国内提供了多达6种的车型选择及5种动力设定,其中搭载柴油动力的Cayenne Diesel车款仍为销售主力车型,销售比例占了车系中的58%。
  • 而在12月份豪华休旅车排行榜上另一值得关注的焦点,便是以102辆销售成绩首度站上第5名位置的Audi Q5车系。Audi Taiwan虽未在12月份针对 Q5车系作出促销的动作,但Audi Q5车系甫于12月在国内正式推出小改款车型,并在原有的2.0 TFSI quattro与3.0 TDI Qauattro车型外,首度新增入门车型2.0 TDI quattro与旗下首部油电混和动力SUV-Q5 Hybrid quattro,大幅强化了车型的市场战力表现。虽然自小改款车型推出的销售日期仍不足月,但已可显现小改后的新车销售力道演变,特别是新增的入门车型2.0 TDI quattro在12月就挂出了56辆,俨然已成为车系的新主力销售车型。6.特殊稀有车篇
  • 为了赶赴跨年,2012年国内最后一个月的特殊稀有车市场明显较前几个月都来得热闹,不但由永三汽车所代理、来自英国的Aston Martin,成功地挟着最新007电影的声势,难得地开出挂牌1辆DBS、1辆Virage敞篷车型:Virage Volante的红盘,连品牌唯一4门4座跑车Rapide,也都有4辆的出色成绩;而同样由永三汽车所代理的Bentley,更一口气交出11辆的挂牌数,其中有7辆为4门房车Continental Flying Spur、4辆为Continental GT,且包括3辆入门V8车型,可见原厂向下延伸产品战线的策略在国内也相当成功。
  • 另外两个榜上有名的英国品牌,则分别为交出1辆Phantom Coupe、1辆Phantom SWB的「车王」Rolls-Royce,而即将由永三汽车正式代理的McLaren,这个月则是在手脚迅速的贸易商引进下,又挂牌了1辆MP4-12C;而且、据了解,儘管位于内湖港墘路的展示间尚未完工,但首辆永三引进之测试认证车已于2012年底到港、并报出标準配备车型MP4-12C 1,385万、MP4-12C Spider 1,535万的McLaren,目前总代理表示接单状况超过预期,且预计1月21日便会举办品牌成立记者会,补齐国内超跑版图的最后一块拼图。
  • 全年销售表现都非常稳定的Ferrari,则是在12月以5辆458、1辆FF的挂牌成绩作收,并预计将在1月28日发表品牌V12旗舰:拥有740匹马力的F12berlinetta,随后国外原厂还将陆续推出458的道路赛车版,以及原厂代号F150、可望拥有超过900匹最大马力的Enzo Ferrari限量后继车款,持续带动热潮。
  • 同样由台湾蒙地拿代理的Maserati,也在12月交出了一份亮眼的成绩单,不但甫发表的GranTurismo Sport及重新引进的入门车型GranTurismo分别有2辆与1辆的挂牌,道路赛车版GranTurismo MC Stradale更挂牌了3辆之多,而且就连国外已大改款的Quattroporte,现行款仍于12月销售2辆,让整个品牌单月的挂牌数来到了8辆,全年销售较前年成长了38%,也等于是为了最快今年3月底便将引进国内的New Quattroporte先打了一剂强心针;未来待New Quattroporte的V6入门车型,以及Ghibli (豪华中型房车)、Levante (LSUV) 等全新车款陆续到位后,后势可期。
  • 至于Audi RS、BMW M与Mercedes-Benz AMG的高性能车款,12月的挂牌成绩则呈现几家欢乐几家愁的状态,因为Audi阵营仅挂牌1辆R8与1辆贸易商引进的TT-RS,BMW M3售出8辆,M5为2辆,且M6、X5 M与X6 M也各别有2辆、1辆与1辆的成绩,但Mercedes-Benz的AMG大军中,C63 AMG就挂牌6辆、CLS63 AMG挂牌8辆,CL63 AMG与SL63 AMG各有2辆和1辆,G55 AMG则有4辆上路,相当热闹。
  • 有趣的是,12月不但Toyota 86有133辆的挂牌数,而且「三生车」中的Subaru BRZ与Scion FR-S,也分别在Subaru总代理台湾速霸陆及贸易商的引进下,分别有着1辆及3辆的挂牌,并造成了首次榜上同时有「三生车」一起挂牌的巧合现象。2012 年 12 月-稀有车种销售榜 厂牌车款销量Aston MartinDBS1Virage Volante1Rapide4AudiR8 1TT RS1BentleyContinental GT/GT V81 / 3Continental Flying Spur7BMWM38M52M6 4.4 / 5.01 / 1760 Li1X5 M1X6 M1Ferrari4585FF1FordMustang9Mercedes-BenzC63 AMG6CLS63 AMG8CL63 AMG2SL63 AMG1G 55 AMG4MaseratiGranTurismo / GranTurismo Sport / MC Stradale1 / 2 / 3Quattroporte2McLarenMP4-12C1NissanGT-R2Porsche91117Rolls-RoycePhantom Coupé1Phantom SWB1ScionFR-S3SubarruBRZ1Toyota86133结论
  • 回顾前几年的台湾新车销售报告,可以看到自2008年的229,495辆年销售量波段低点算起,台湾新车销售市场已经连续走了3年的反弹成长,由2006开始紧缩3年的买气,终于在2009、2010与2011年,依序以28.3%、11.3%与15.5%的连年成长幅度,重新灌注新车市场充沛的买气,以及恢复车厂先前动摇的销售信心,也酝酿了各界对2012年新车市场的乐观预期。但是,随着全球政经局势的瞬息变动,以及欧债危机对各国经济幅度不一的冲击与消费信心影响,都让2012年成为诡谲多变的一年,也让走了3年的多头成长,随2012年全年的3.3%衰退幅度而暂时告一段落。
  • 相形转趋艰难的大环境,也严苛考验各品牌的产品规划与产销策略,有具竞争力的新世代产品,需搭上积极的导入节奏与贩售价格带,才有机会能在竞争激烈的环境中胜出,另一面来看,在市场紧缩时,品牌任何一款产品线的弱点与行销策略的缺失,对品牌销售成绩的影响幅度也将加剧。由品牌来看,Toyota+Lexus表现沉稳,即使总市场衰退,仍能取得3.6%的成长与33.8%的市占率,相形之下,前几大厂仅有新世代产品持续获得佳绩的Hyundai,能有较2011年成长的局面,其余各大厂多受产品线亟需大幅更替与尚未齐全之苦,难以发挥品牌大规模对决的完整战力。
  • 然2013年仍有值得期待之处。如同2011年12月销售报告所预告的,台湾符合五期排放的新制排放法规,已于正式上线,新导入车型将需符合新制排放法规,即使是未能通过新制排放的旧型车款,落日期也将于2013年9月底到期,将是促使车厂大幅导入新车的换血契机,也让消费者能检测车厂经营台湾市场的决心。可以预期的,由2012年下半年开始,一路延伸至2013年第3季,台湾汽车市场将持续涌现新车换血潮,不仅可让市场持续有行销议题,也将开启新一轮的新车销售竞争。对于消费者而言,产品力更精进与更多元的新车推出,将会是吸引新购车或换购车的正面诱因。2012 年 12月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus123,740103.633.8 2中华三菱Mitsubishi48,40788.213.275,3333裕隆日产Nissan、Infiniti40,90292.411.282,8384台湾本田Honda18,79496.45.1104,9465福特六和Ford18,44983.35.0105,2916南阳实业Hyundai15,938110.74.4107,802总市场365,87196.7  2012 年12 月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Toyota     14,368104.8%15.2% 2Volkswagen  13,596108.8%14.4%7723Mercedes-Benz  13,390100.6%14.2%            9784BMW  12,923105.6%13.7%1,4455Lexus  10,391126.0%11.0%3,9776Volvo    4,181105.7%4.4%9,415总市场 (不包含商用重车)94,305102.5%  

     备注:2011年进口车排除重车为92,043辆,故2012年进口车数去年比为102.5%。



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