2012年2月份台湾汽车市场销售报告

2012年2月份台湾汽车市场销售报告

在2012年1月底度过传统农曆新年假期后,2月份来到传统销售节气的农曆年后淡季,车厂各经销体系也利用这段时间,安排业务人员休假与奖励活动,也让2月份的销售体系处于休养生息的气氛,同时,也因为228连续假日与2月全月只有29日,让2月份的挂牌工作天只有20日。

结算全月挂牌数后,2月份新车挂牌数为22,027辆,虽然比起去年同期的农曆年后淡季出现26.6%的成长幅度,但比起2012年1月份,新车挂牌量萎缩至54%;销售数据显示在农曆年前因大量交车,所以新车市场需求在2月份走入低点,因此,即便各品牌涨价讯息持续流传,市场反应亦没有出线赶在涨价前购车的加温现象,加上经销通路刚冲刺完农曆年前销售旺季,仍处于休养生息阶段,让整体市场处于天下无事的放空阶段。

1. 总市场篇 (国产+进口)
  • 运用2月份的销售淡季,国产各大车厂陆续宣布售价调涨或预告3月起调涨,以期藉由淡季调涨价格将销售冲击降到最低,并利用店头第一线买气与议价反应,及早替后续销售措施作布局,包括Mazda、Mitsubishi、Honda、Luxgen与Ford,以及日系进口品牌Suzuki均在此波调涨价格名单内。至于原本传闻将全面调涨售价的Nissan,最后选择将涨价车系缩限至Livina单一车系,在积极扩大销售量与市占率的战略下,Nissan在售价策略暂以静待变。
  • 至于国产龙头车厂,此次则未加入品牌车价调涨阵容。Toyota先前选择以单车系推出新年式与小改款的机会,陆续针对Toyota Innova与Toyota Wish等车系作车型售价的调整,而非全品牌售价变动。同时,Toyota Camry Hybrid推出较各界预期更低的106.9万元入门售价,也直接对各厂牌的涨价策略造成冲击。
  • 近期令人关注的Mitsubishi+CMC以及Nissan+Infiniti角力厮杀,非但延续2012年1月份激烈的肉搏态势,2月份更出现名次翻转的现象,让同属裕隆集团体系的两大阵营彼此竞争日趋激烈。儘管销售量双双较1月份量缩,但Nissan+Infiniti全月缴出3,292辆挂牌数,最后就以160辆的领先差,超越Mitsubishi+CMC全月份的3,132辆挂牌数。
  • 由Mitsubishi+CMC来看,提前宣布自2月1日调涨1-2%的贩售价格,相较于其他于3月1日涨价的车厂,Mitsubishi+CMC品牌提前在2月份反应涨价后的低买气,另外,旧款Lancer 2.0 iO与Lancer 1.8运动版,已先行在农曆年前出清告凿,换上鲨鱼嘴并于2月17日上市的新改款Lancer iO,即使累积已达数百辆订单,但2月份仍无新车可交,在涨价与Lancer iO缺车两项因素发酵下,最终输掉2月份的排行争夺战。经此一役,在1、2月份累积销售量上,Nissan+Infiniti也以9,394辆领先Mitsubishi+CMC的9,295辆,Nissan阵营能否一举持续超前Mitsubishi,抑或Mitsubishi能重振旗鼓抢回总市场第2名,将是各方关注的焦点。
  • 2月中逐步恢复产能的Honda Taiwan,尚未能反应在挂牌数上,全月份仅缴出407辆挂牌数,无力重返排行榜内。总市场排行榜第4名与第5名,分别是挂牌1,211辆的Ford与挂牌1,110辆的Hyundai,两品牌上半年都有重要国产新作推出,品牌销售后势可期。
  • 随着国产车销售价格持续调涨,已经让国产高阶车款与入门进口车,在百万级距上下的价格多所重叠,此趋势也促使部分国产车消费者,将购车清单增列进口车款,原有国产车客层移转进口车的现象,对于主力价格带落在百万级距的Volkswagen、Škoda 与Subaru等品牌,将更形销售利多。尤其近年积极拓建旗舰销售点的Volkswagen,挟带品牌长期耕耘稳定客层的利基,在2月份也缴出亮丽的成绩,以872辆挂牌数取得总市场第6名与进口车厂第1名的成绩。2012 年 02 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus6,59042.9%143.4%29.9%2裕隆日产Nissan、Infiniti3,29253.9%126.1%14.9%3中华三菱Mitsubishi 、CMC3,13250.8%109.1%14.2%4福特六和Ford1,21157.3%127.6%5.5%5南阳

    Hyundai

    1,110106.8%185.9%5.0%6太古汽车Volkswagen87299.5%223.0%4.0%总市场22,02754.0%126.6%2. 国产轿车篇
  • 国产轿车排行榜前1、2名没有出现变化,依然是Toyota Corolla Altis与Nissan Tiida取得领先,不过在销售量则较1月份出现明显衰退,销售冠军车系也具体反应出淡季氛围。1月份大量挂牌逼近五千辆的Corolla Altis,2月份挂牌量缩至1,852辆,不过即便如此,Corolla Altis仍以大幅度的领先差,轻鬆取得销售冠军。
  • 销售沉稳的Nissan Tiida,在2月份同样展现强韧的销售实力,在Tiida 1.8五门车型领军抢功下,以一单车型多达871辆与77.4%的车系贩售比,协助Tiida全车系以1,126辆拿下第2名。以这一世代产品週期亮眼的销售表现来看, 即使没有进行大规模的产品改款,Tiida车系仍然是Nissan最倚赖的可靠战力,显见产品受消费者支持的程度。而规划于今年下半年接棒的新一代Tiida,不仅将让Tiida产品战力更为精进,也是Nissan年度最重要的产品布局。
  • 虽然2月16日发表具话题性的Toyota Camry Hybrid,但销售时间已进入2月下旬,紧接着进入228连续假日,让Toyota经销体系难以全力冲刺Camry Hybrid挂牌量,因此,儘管店头接单反应热络,但Camry Hybrid于2月份仅挂出336辆,预料3月份才是观察Camry Hybrid新车蜜月战力的时机点。不过在Hybrid新产品线助益下,Camry全车系销售仍突破千辆门槛,以1,032辆取得排行榜第3名。
  • 1月份以1,229辆成功挤入排行榜内的Nissan March,2月份挂牌量则急遽缩减至297辆,不仅无力守住排行榜内名次,以新车蜜月期来看,March新车销售气氛转换幅度之大,颇令人意外。整体来看,相隔一整个世代的March,面临结构大幅变化的国产小型掀背车市场,内有Livina与Tiida自家两款畅销掀背车系,对外各家品牌也有主力小掀背车系,加上新旧款March在产品价格带已由40万内大幅拉高至50-60万级距,对于多所着重购车预算考量的小掀背车客层,Nissan March均面临须与消费者重新沟通的状况,另一方面,处于新车上市期的March,经销端目前仍紧守销售筹码与车价折让空间,这也是部分March潜在客层仍处观望的因素之一。
  • 对March新车销售寄予厚望的Nissan,除须儘快调整销售策略,积极扭转March在第一线销售转趋冷淡的气氛外,面对来势汹汹的Toyota Camry Hybrid,同样以豪华配备与迎合后座买家定位的Nissan Teana将首当其冲。Nissan已于3月1日宣布新增两款Teana新车型,接下来,2月份缴出284量挂牌数的Nissan车系,能否在新款Camry侵略攻势下稳住销售阵脚,将考验行销企划人员的智慧。
  • 虽然屏东产线产能逐步回复,但Honda Taiwan新车整备与经销端交车量仍未回到常轨。Honda旗下各车系交车挂牌量全面低迷,Honda Civic仅少量挂出3辆Honda Accord则挂出28辆,至于Fit掀背车系也只有163辆的挂牌数。2012年02月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Altis
    1.8/2.01,852 1.8178896.5%2.0643.5%2Nissan Tiida
    1.6/1.81,1261.617315.4%1.8827.3%1.8五门87177.4%3Toyota Camry
    2.0/2.5/3.51,032 2.033932.8%2.535534.4%3.520.2%2.5H33632.6%4Nissan Livina 1.6941 5Toyota Yaris
    1.5606 6Ford Focus
    1.8/2.05451.824044.0%2.0325.9%1.8五门7613.9%2.0五门19736.1%7Toyota Vios 1.5466 8Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.54431.66314.2%2.07516.9%1.6五门11425.7%2.0五门18241.1%2.5五门92.0%9Mitsubishi Colt Plus 1.6417 10Hyundai i30 1.6314 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Mondeo
    2.0/2.3992.09596.0%2.344.0%Honda Civic
    1.8/2.031.8266.7%2.0133.3%Honda Fit 1.5163 Mitsubishi Lancer 1.8/2.0 2141.8214100.0%2.00Nissan March 1.5 297 Nissan Teana 
    2.0/2.5/3.5 2842.015253.5%2.512845.1%3.541.4%Nissan Bluebird Sylphy 2.0120 W'CAR 1.552 3. 国产休旅/商用篇
  • 一如以往销售景气,担纲生财工具的商用车系,在新车销售淡季较能展现平稳的销售支撑力道,此次农曆年后的2月淡季也是如此,Toyota Innova、CMC Veryca、Mitsubishi Canter与Mitsubishi Delica等商用车系,都缴出相对平稳的销售数据,也在国产休旅与商用车排行榜,取得前半段的领先名次。
  • 换搭2.0升新引擎的Toyota Innova车系,持续展现活络的销售气势,国瑞汽车也在2012年初提高Innova产能,以消化经销据点已达到2-3个月的交车等待期。Toyota Innova也趁着此波交车量稳固后,顺利以771辆挂牌数站上排行榜冠军。
  • 由Mazda Mazda5的新车挂牌量,目前仍看不出Mazda5新车上市对Toyota Wish有明显的竞品影响,但在1月份冲出1,804辆的Toyota Wish,2月份的挂牌量就相对平淡,全月759辆的挂牌数,让Wish将排行榜宝座让给同门Innova。
  • 历经数个月,进行末批库存车出清后,Ford i-MAX车系来到出清尾声,全月挂牌数仅剩1辆,象徵i-MAX与Mazda5的双生世代已经落幕。2012 年02月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Innova 2.0771 2Toyota Wish
    2.0759 3CMC Veryca650 4Mitsubishi Canter642 5Hyundai ix35
    2.0 4502.0       385 85.6%2.4          65 14.4%6Mitsubishi Delica4377Luxgen Luxgen7 SUV
    2.2420 8Mitsubishi Outlander
    2.43979Mazda Mazda5
    2.035210Ford Escape
    2.3326其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Ford i-MAX 2.0 1 Hyundai Santa Fe
    2.2 191 Honda CR-V 2.0/2.42142.012558.4%2.48941.6%Luxgen Luxgen7 MPV 2.2 293 Mitsubishi Zinger 2.4 294 Nissan Grand Livina
    1.8252 广  告4. 总市场篇 (进口)
  • 产品线完整的Volkswagen车厂,持续在台湾展露稳固的销售表现。全品牌多车系推出分期零利率与现金折扣二选一的方案,2月份挂牌数达到872辆,维持跟1月份相近的热络挂牌表现。
  • 另一家持续维持销售表现的进口车厂,则是进口豪华品牌的Mercedes-Benz,虽然2月份已停止免费保养套装的促销活动,但仍针对各车系提供零利率方案,尤其是品牌销售主力的C-Class与E-Class两车系,各车型均有对应的零利率促销方案,让Mercedes-Benz维持一定的销售竞争力。
  • 一如品牌国产车在2月份较低迷的销售表现,Toyota与Lexus经销体系在2月份也呈现淡季氛围,在1月份大量冲高挂牌数后,2月份Toyota挂牌数缩减6成至761辆,Lexus挂牌量则为343辆,相较于1月份销售量仅达27.1%。2012 年02月-厂牌别排行 (进口)名
    次品     牌销售量上月比去年比 市占率1 Volkswagen87299.5%223%15.1%2 Merceds-Benz77766.6%120.3%13.4%3 Toyota76139.7%98.3%13.1%4BMW68280.1%228.9%11.8%5Lexus34327.1%130.4%5.9%6

    Volvo

    29269.4%105.8%5%总市场5,79360.2%143.6%5. 进口车篇
  • 产品编成齐全的Mercedes-Benz C-Class车系,成为Mercedes-Benz最重要的销售战力,尤其在E90世代BMW 3系列产品世代接近尾声,在竞争对手世代交替的战力空窗期,更让C-Class能彻底发挥销售战力。不过,C-Class长久的宿敌3系列,大改款F30世代将于3月16日抵台上市,接下来将上演双B主力小型房车对决戏码。
  • 前卫的主动安全科技与新世代造型,搭配Volvo品牌具竞争力的销售价格,让Volvo XC60车系持续替Volvo贡献重要战力,在2月份顺利以88辆挂牌数,突破BMW与Mercedes-Benz两大阵营的LSUV战线,取得排行榜第2名的佳绩。
  • 首代已获得全球亮眼销售成绩的Porcshe Cayenne,推出第2代大改款之后,依然受到台湾LSUV客层的欢迎,而随着原厂新车供给量的持稳,Cayenne挂牌数也有所斩获,2月份便以78辆挂牌数进佔进口豪华休旅车第3名。
  • 原本以Golf车系专擅于进口掀背车级距的Volkswagen,随着Tiguan与Touran两车系导入台湾后,已逐步站稳品牌进口休旅车的阵脚。2月份Tiguan缴出240辆取得排行榜第2名,Touran也有64辆的挂牌数。另一方面,第2代Touareg 3.0 TDI已开始少量交车,Touareg Hybrid也已释出接单价,待Touareg全车系战力抵台后,将可强化Volkswagen品牌休旅车战力。
  • Mitsubishi ASX于2011年12月上市后,销售数据尚未反应新车蜜月期,在1月份缴出17量挂牌数后,2月份更仅有3辆挂牌数,显示在现有售价策略下,即使ASX拥有良好的安全配备阵容,经销据点目前仍未突破ASX初上市的销售僵局。2012 年 02 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量 名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class3831Lexus RX1572Mercedes-Benz E-Class2282Volvo XC 60883BMW 5-Series1843Porsche Cayenne784Lexus CT1194BMW X3755BMW 3-Series1185BMW X544      其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Audi A429 Audi Q535 Audi A641 BMW X141 BMW 1-Series38 BMW X625 BMW 7-Series70 Infinit FX30 Lexus ES30 Infiniti EX14 Mercedes-Benz S-Class55 Land Rover Range Rover Evoque18 Mini Cooper/CooperS48 Mercedes-Benz GLK-Class26 Volvo S6082 Mini Countryman212012 年 02 月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf3071 Toyota RAV44652Ford Fiesta 1232 Volkswagen Tiguan2403Suzuki Swift993 Toyota Previa2204Suzuki SX4594 Nissan Rogue1435Volkswagen Passat575 Subaru Forester65   
    其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Hyundai Sonata15Daihatsu Terios19Mazda Mazda242Mazda CX-710Peugeot 30823Mitsubishi ASX3Smart Fortwo31Škoda Yeti46Subaru Legacy51Suzuki Grand Vitara13Toyota Prius13SsangYong Korando6Volkswagen Polo20Volkswagen Touran64结论
  • Mitsubishi+CMC与Nissan+Infiniti两大阵营的角力厮杀,不仅代表品牌战力的消长,也象徵在竞争激烈的台湾新车市场,原厂新世代产品更替速度与资源奥援的幅度,都将直接影响品牌在台湾的销售表现。另一方面,Honda Taiwan在原厂供应链中断的影响下,也导致台湾新车市场出现罕见的结构变化,Honda能否迅速站稳阵脚,在产能回复后同步赢回品牌市占率,也考验Honda Taiwan管理阶层的危机处理能力。
  • 市场龙头Toyota在以Camry Hybrid开启国产Hybrid新页后,不管是产品油耗数据、配备阵容与贩售价格等,都展现高度的市场破坏力,因此,Toyota Camry Hybrid导入国产后,所引发的连锁反应,也将是今年车坛值得高度关注的议题。
  • 农曆年节后本属汽车销售淡季,因此,2月份销售数据较1月份回跌并不让人意外,但在部分国产车厂陆续宣布涨价,部分国产车厂则选择维持原有售价的策略,售价编成一来一往的差距,加上后续经销体系的第一线销售反应,都将直接影响各车厂促销折让筹码的对应策略。各方条件同步变化后,以及销售进攻与反制措施,势必让3月份销售将为诡谲多变。2012 年 02 月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率 与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus21,95792.5%35.0%2裕隆日产Nissan、Infiniti9,39495.9%15.0%12,5633中华三菱Mitsubishi9,29589.3%14.8%12,6624福特六和Ford3,32382.6%5.3%18,6345台湾马自达Mazda2,65488.4%4.2%19,3036纳智捷Luxgen2,20256.4%3.5%19,755总市场62,81088.8%
    2012 年 02月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Toyota2,67976.1%17.4%2Mercedes-Benz1,943109.2%12.6%7363Volkswagen1,748121.3%11.3%9314Lexus1,61079.0%10.4%1,0695BMW1,533116.6%9.9%1,1406Volvo713110.4%4.6%1,966总市场15,41199.5%


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